Yrityksen logon luominen on yksi yrityksesi tärkeimmistä asioista, koska se on ensimmäinen mahdollisuus luoda vaikutelma. Hyvän yrityksen logon on kyettävä vangitsemaan ydin ja samalla välittämään yrityksen arvot. Me kaikki tunnemme ikonisia logoja, kuten Nike tai Apple. Logon luomisen periaatteiden ymmärtäminen tekee logostasi ikimuistoisen ja tehokkaan.
Vaihe
Osa 1/4: Tavaramerkkisi tunnistaminen
Vaihe 1. Määritä yrityksesi arvot
Ensimmäinen askel hyvän logon luomisessa on ymmärtää yrityksesi tavaramerkki. Vaikka logo on vain yksi monista tavoista kommunikoida brändiä, sitä pidetään usein yrityksen brändin perusperiaatteena. Jotta logo olisi tehokas, sinun on ymmärrettävä hyvin, mitä yritys edustaa.
- Minkä tunteen haluaisit herättää ihmisten sydämessä ja mielessä, kun he näkevät logosi? Mitkä ovat yrityksesi perusarvot? Minkä värähtelyn haluat luoda logosta? Millaisen vaikutelman haluat antaa muille yrityksestäsi? Vastaukset kaikkiin näihin kysymyksiin auttavat sinua päättämään, miltä yrityksesi tavaramerkki näyttää.
- Yksi tapa tietää brändi -identiteetti on luoda mielialalevy. Laita tälle taululle kaikki kuvat, jotka tulevat mieleen, kun ajattelet tai kuvittelet yritystäsi.
- Kirjoita ylös avainsanat, jotka kuvaavat yritystäsi. Se on myös loistava tapa aloittaa logon luominen. Nämä sanat voivat johtaa logoideoihin. Luodun logon tulisi ainakin ottaa kuva valitsemistasi sanoista, koska logon ja brändin on heijastettava toisiaan.
- Harkitse yrityksen historiaa. Yhtiön tarina ja historia ovat osa tuotemerkkiä ja koko identiteettiä. Hyvä paikka aloittaa, kun yrität luoda brändiä, on muistaa yrityksen alkuperä.
Vaihe 2. Etsi ainutlaatuinen myyntitarjous
Tavaramerkin pitäisi erottaa sinut muista kilpailijoista. Älä edes uppoa ja ole naamioitu. Näin et myy tuotteita.
- Tämä tulee entistä tärkeämmäksi, kun on kilpailevia yrityksiä, jotka markkinoivat samanlaisia tavaroita. Sinun on löydettävä tapa erottaa itsesi muista.
- Löydä yksi tärkeä tekijä, joka erottaa sinut. Ainutlaatuinen myyntiehdotus ei vie paljon. Yksi on tarpeeksi.
- Ajattele pidemmälle kuin itse tuote. Ikonisten merkkien, kuten American Expressin ja Mercedesin, menestys on se, että se merkitsee erinomaista laatua tai palvelua, joten ihmiset ovat valmiita maksamaan tuotteesta enemmän.
Vaihe 3. Älä unohda emotionaalista reaktiota
On tärkeää, että voit päättää, mitä tunteita haluat herättää, kun ihmiset näkevät logosi tai kuvittelevat yrityksesi brändin.
- Brändi on pohjimmiltaan asiakkaan "sisäinen tunne" yrityksestäsi. Lentoyhtiö Virgin Airlines on esimerkki yrityksestä, joka menestyy keskittymällä asiakkaiden tunteisiin ja palveluun.
- Hyvä brändi saa ihmiset kaipaamaan tuotettasi. Brändillä on merkitys yleisölle. Coca-Cola pystyy yhdistämään ihmiset lapsuuteensa. Siten brändi luo asiakkaalle merkityksen tuotteen maun lisäksi.
- Brändi ei vain ylitä sitä, mitä kuvittelet yrityksen olevan, vaan se sisältää myös sen, miten asiakkaat suhtautuvat yritykseen ja välittävät nämä tunteet toisilleen. Mitä asiakas kuvittelee brändistäsi, se on yrityksesi. Asiakkaat valitsevat Starbucksin tiettyjen elämäntapojen ja täyttymyksen vuoksi, ei vain kahvin.
Vaihe 4. Suorita SWOT -analyysi
Varmista kaikki yrityksesi asema markkinoilla. SWOT on tekniikka, jonka yritysasiantuntijat ovat kehittäneet 1960 -luvulla saadakseen konkreettisia liiketoimintasuunnitelmia alan käytännön parantamiseksi. SWOT -analyysin neljä pääkohtaa.
- Tietokoneyrityksen toimitusjohtaja sanoi, että hänen yrityksensä suorittaa SWOT -analyysin neljännesvuosittain. Hän käyttää kollektiivista tietoa ottamalla kaikki työntekijät mukaan analyysiin, ja toimitusjohtaja uskoo, että tämä analyysi auttaa yritystä havaitsemaan heikkoudet ja huomaamattomat. Muut yritykset käyttävät SWOT -analyysiä osana strategista suunnitteluprosessia. Joskus yritykset tuovat työntekijöitä yhteen ideoiden etsimiseen tai aivoriihi-istuntoihin, joissa hyödynnetään nelivaiheista SWOT-analyysiä. SWOT -analyysin avulla voit selvittää, miten tavaramerkki ja yrityksen asema muutetaan logoksi.
- SWOT -analyysin kaksi ensimmäistä elementtiä ovat yrityksen sisäiset tekijät. Loput kaksi tekijää ovat ulkoisia tekijöitä.
- Mitkä ovat yrityksesi vahvuudet? Tämä on ensimmäinen kysymys SWOT -analyysissä. Ole realistinen mitatessasi yrityksen vahvuuksia ja harkitse kilpailijoiden tilanteita. Brändäys, hinnoittelu ja muut sijainnit ovat usein huomioon otettavia elementtejä.
- Mitkä ovat heikkoudet? Älä keskity liikaa harmaaseen alueeseen. Älä tee liian monimutkaista SWOT -analyysiä.
- Mitä uhkia kohdataan? Tämä on SWOT -analyysin kolmas osa, joka keskittyy asiakkaaseen ja kilpailukykyyn sekä muihin ulkoisiin uhkiin.
- Mitä mahdollisuuksia on?
Osa 2/4: Logotyypin valinta
Vaihe 1. Käytä sanamerkkilogon (teksti) logoa
Tämä on yksi yksinkertaisimmista mutta yleisimmin käytetyistä logolomakkeista, ja tämä käyttää vain tekstiä, jossa on usein ainutlaatuinen fontti, joka kuvaa yrityksen ytimen. Kuvittele vain YouTube tai Microsoft. Heidän logonsa tuo yrityksen nimen selvästi näkyville.
- Fortune 500 -ryhmäyhtiöt käyttävät hyvin yleisesti tekstilogoja, ja haasteena on luoda tylsä logo. Wordmark-tyyppiset logot auttavat kuitenkin määrittämään yrityksesi tavaramerkin, koska ne keskittyvät yrityksen nimeen.
- Tekstilogot on helppo tulostaa uudelleen kaikkiin markkinointimateriaaleihin.
- Älä valitse tekstilogoa, jos yrityksesi nimi on liian yleinen. Google käyttää tekstilogoa, koska nimi on ainutlaatuinen ja helppo muistaa.
- Ole varovainen, että kirjaimet on sijoitettu oikein. Tätä kutsutaan logoteollisuudessa "kerningiksi".
- Viisas fonttivalinta vangitsee yrityksesi "tunnelman". Serif-fontteja pidetään tyyliltään perinteisempiä, kun taas san-serif-fontit tuntuvat nykyaikaisemmilta. Valitse fontti, joka ilmaisee yrityksen asenteen.
- Voit ostaa fontteja verkossa tai etsiä ilmaisia. Jos et halua luoda omaa logoa, voit palkata markkinointi- tai PR -yrityksen.
- Jos tarvitset nopean logon luomisen, sanamerkin tyyppi on tärkein valinta. Tämä on yksinkertaisin.
- Tekstilogot eivät sovellu yrityksille, jotka markkinoivat tuotteitaan maissa, joissa ei ole latinalaisia aakkosia.
Vaihe 2. Käytä kirjainmerkkiä
Tämäntyyppinen logo käyttää myös tekstiä, mutta ottaa vain yrityksen nimen alkukirjaimet, ei koko nimeä. CNN ja IBM ovat esimerkkejä.
- Kirjainmerkit ovat loistava valinta, jos yrityksesi nimi on hyvin pitkä tai tekninen.
- Tuotteet, joiden nimissä ei ole paljon tilaa tuotemerkeille, käyttävät usein kirjainmerkkejä.
- Kuluttaa aikaa ja investointeja kuluttajien kouluttamiseksi yrityksen nimikirjaimista, joten älä valitse kirjainmerkkiä, jos sinulla ei ole siihen taitoja.
- Joskus on yrityksiä, jotka päättävät luoda tavaramerkin uudelleen käyttämällä kirjainmerkkiä. Esimerkiksi KFC.
Vaihe 3. Valitse tuotemerkkilogo
Tämän tyyppistä logoa kutsutaan joskus symboli- tai kuvakelogoksi. Ja tältä se näyttää: se ei käytä sanoja ollenkaan. Vain symboli.
- Yritykset, joilla on pitkät tai tekniset nimet, voivat olla sopivia käyttämään merkkilogoa.
- Erään tutkimuksen mukaan vain 6 prosenttia yrityksistä käyttää merkkilogoa..
- Ihmiset muistavat usein symbolit paremmin kuin sanat. Joissakin yrityksissä merkkilogot ovat osoittautuneet erittäin tehokkaiksi. Kuka ei tiedä Niken rastiin?
- Toisin kuin tekstilogot, tuotemerkkilogoja voidaan tulkita eri tavoin. Joten valitse symbolisi huolellisesti ja harkitse eri merkityksiä.
Vaihe 4. Valitse yhdistelmämerkki
Jotkut logot käyttävät tekstin ja symbolien yhdistelmää tavaramerkin välittämiseen. Tämäntyyppinen logo pystyy vangitsemaan joitain kunkin edellä mainitun logotyypin eduista.
- Yhdistelmälogon teksti voi auttaa selventämään symbolin merkityksen.
- Yhdistelmälogoissa teksti ja symbolit ovat yleensä erillään.
- Red Lobster on yksi esimerkki yrityksestä, joka käyttää yhdistelmämerkkiä.
- Symbolit voivat luoda syvemmän emotionaalisen reaktion kuin sanat. Joten harkitse symbolivalintaa viisaasti.
- Tunnuslogo sijoittaa tekstin symbolin sisään. Siten tunnus on yksi yhdistelmälogon muoto.
- Tunnuslogoja kutsutaan joskus suojalogoiksi.
- Tunnuslogo välittää perinteitä ja vakautta. Täydellinen perheyritykselle.
- Autovalmistaja Ford ja kahvila Starbucks ovat esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät tunnuslogoja.
Osa 3/4: Harkitse muita elementtejä
Vaihe 1. Vahvista varojen määrä
Tämä on tärkeää, kun valitset logotyypin. Onko sinulla varaa värilliseen logoon? Kuinka paljon rahaa voit todella varata tähän? Toisaalta logo on erittäin tärkeä ja herkkä. Älä siis ole niukka.
- Älä käytä pikavalintoja. Logo määrittää suuresti yrityksesi menestyksen tai epäonnistumisen. Joten varmista, että käytät tarpeeksi aikaa ja rahaa tähän.
- Clipartin tai valmiiden kuvien käyttäminen toimii harvoin. Se ei ole ainutlaatuinen, koska sitä ovat käyttäneet monet ihmiset. Lisäksi se saa yrityksesi näyttämään kurjalta ja halvalta.
- Se vie paljon mainosvaroja saadakseen yleisön ymmärtämään, mitä symboli tarkoittaa.
Vaihe 2. Ole luova
Logon ei tarvitse kertoa tarkasti yrityksen toiminnasta. Esimerkiksi McDonaldsin logo ei ole hampurilainen eikä Nike -logo kenkä.
- Älä käytä kliseitä. Haluat logosi olevan luova, ei kliseinen. Jos logo sisältää kliseitä, se ei aiheuta kuluttajille oikeaa tunnelmaa.
- Harkitse mukautettujen fonttien käyttöä. Sinun ei tarvitse käyttää samaa fonttia, jota monet ihmiset ovat käyttäneet. Luo oma. Tämä tekee logosta rikkaamman.
- Logon perustaminen tiettyyn trendiin on vaarallista, koska nimitrendi muuttuu aina nopeasti. Logosi pitäisi kestää pitkään. UPS on esimerkki yrityksestä, joka ei luota trendeihin tavaramerkkinsä onnistumisessa. Varsinkin koska perusväri on ruskea. Yrityksen tiedetään olevan luotettava, ja tämä logo toimii.
- Konkreettisten kirjaimellisten yksityiskohtien tahallinen laiminlyönti antaa yritykselle mahdollisuuden vaihtaa tavaramerkkiä tarvittaessa.
- Applen logo toimii, koska yritys valmistaa monia erilaisia tuotteita. Jos logo olisi esimerkiksi PC, iPodin myyminen olisi vaikeaa.
Vaihe 3. Valitse väri huolellisesti
Tiedä, että jokainen väri herättää erilaisia tunteita ja merkityksiä. Tutki siis logon värejä ja valitse viisaasti. Varmista, että se vastaa tavaramerkki -identiteettiäsi.
- Värien on oltava vierekkäin väripyörässä. Vältä kirkkaita värejä, jotka vahingoittavat silmiä.
- Värit tulee valita ja miettiä viimeisenä. Väri ei saa ajaa logoa. Siksi suunnittelijat tekevät usein ensin mustavalkoisia logoja.
- Harkitse kontrastin käyttöä. Logossasi on oltava erilaisia sävyjä, jotta se erottuu muista logoista.
- Yrityslogoissa on usein vain yksi tai kaksi väriä.
Vaihe 4. Pidä logo yksinkertaisena ja selkeänä
Tunnetuimmat logot ovat usein hyvin yksinkertaisia. Apple on aina ollut esimerkki, koska sen muoto on hyvin yksinkertainen ja lähes kaikki tuntevat sen.
- Hyvää logoa ei tarvitse selittää, koska se voi välittää merkityksen välittömästi tai olla tunnistettavissa.
- Yleensä logoissa on vain yksi tai kaksi fonttia. Kaikki muu olisi ärsyttävää.
Vaihe 5. Valitse logon koko viisaasti
Logo, joka on monimutkainen ja sotkuinen, kunnes tarkennus on hämmentävä, saa sen näyttämään huonolta, jos se on tehty hyvin pienessä koossa. Muista, että sinun on tulostettava useita kokoja myöhemmin.
- Yritä tulostaa logo kirjekuoreen nähdäksesi miltä se näyttää pienessä koossa. Laatu ei voi laskea.
- Määritä, mihin logo sijoitetaan. Logojen tulisi näyttää hyviltä käyntikortteihin ja yrityksen kuorma -autojen sivuille, jos mahdollista. Yritystyyppi ja palvelemasi kohdeasiakkaat auttavat määrittämään tarvitsemasi logotyypin.
Osa 4/4: Vaihda logoasi
Vaihe 1. Katso tavaramerkkitietokantaa
Voit suojata luomasi logon. Tämä tarkoittaa, että muut yritykset eivät voi käyttää samanlaista logoa ja hämmentää asiakkaita. Ensinnäkin sinun on tarkistettava, onko toinen yritys jo merkinnyt logosi.
- Tavaramerkki tarkoittaa laillisesti "henkistä omaisuutta", joka kuuluu sinulle. Palkkaa tavaramerkkiasiamies etsimään logotietokantaa.
- Voit etsiä logoa Yhdysvaltain hallituksen online -tietokannasta.
- Yksi tavaramerkin rekisteröinnin eduista on se, että muut yritykset eivät uskalla varastaa logoasi ja sinulla on kansalliset yksinoikeudet logoon.
Vaihe 2. Rekisteröi tavaramerkki
Kun olet vakuuttunut siitä, että toisella yrityksellä ei ole logoa, rekisteröi se Patentti- ja tavaramerkkivirastoon.
- Tässä sinun on määriteltävä selkeästi yrityksesi tarjoamat tuotteet ja palvelut.
- Sinun on toimitettava luonnos tai piirustus logostasi.
- Jos harjoitat liiketoimintaa vain yhdellä alueella, rekisteröi tavaramerkkisi aluesihteerin toimiston kautta. Tämä ei kuitenkaan tarjoa suojaa kansallisella tasolla.
Vaihe 3. Luo tavaramerkkivalvonta
Tavaramerkin laillinen omistaminen ei merkitse paljon, jos sitä ei valvota, jotta ihmiset eivät loukkaa sitä. On yrityksiä, jotka nimenomaan tekevät tämän puolestasi.
- Jos havaitset rikkomuksen, lähetä syylliselle varoituskirje toiminnan lopettamiseksi. Jos tämä ei onnistu, harkitse oikeusjutun tekemistä.
- Tavaramerkkivalvonta tarkoittaa, että sinulle ilmoitetaan, jos joku käyttää logoa, joka on liian samanlainen kuin tavaramerkkisi.
