Oletko usein haaveillut oman lehden luomisesta? Voit halutessasi luoda lehden suosikkitoiminnastasi (rullalautailu? Ostokset? Julkkisten tapahtumien jälkeen?) Tai haluat kertoa yleisölle kiinnostavasta asiasta. Olipa syy mikä tahansa, tämä artikkeli auttaa sinua navigoimaan aikakauslehden luomisen ja hallinnan prosessissa.
Vaihe
Osa 1/4: Kustantajan perustaminen
Vaihe 1. Ajattele aikakauslehtisi konseptia
Ennen kuin aloitat julkaisuimperiumin rakentamisen, sinun on luotava jotain. Jos et ole jo tehnyt niin, istu alas ystävän kanssa, johon luotat, ja aloita heittämällä ideoita toisillesi ja katso mitä tulee. Esitä kysymyksiä, kuten::
- Mitä aiheita lehdessäsi käsitellään? Keskity asioihin, joista pidät ja tiedät hyvin, kuten urheilu, muoti, tietokoneet tai sosiaaliset verkostot. Lehden luominen kiinnostuksen kohteidesi perusteella on lukijoille mielenkiintoisempaa, osuvampaa ja hyödyllisempää kuin aiheet, joilla ei ole mitään tekemistä kanssasi.
- Kuka on kohdelukija? Tämä päättäväisyys auttaa sinua keskittymään mahdollisuuksiin. Jos esimerkiksi lehden aiheesi on muoti, väestötiedoillasi on suuri vaikutus lehden tyyliin ja sisältöön sekä mahdollisiin mainostuloihin. Jos kohdemarkkinasi ovat teini -ikäiset tytöt/pojat, lähestymistapa kirjoittamiseen, aikakauslehtien sisältöön, jopa logoon ja värimaailmaan on paljon erilainen kuin jos kohdistat lukijoihin, jotka ovat yli 40 -vuotiaita, tai tavallisille lukijoille, jotka ovat 20 -vuotiaita. Määritä kohdeyleisösi ikä, sukupuoli, tulotaso, maantieteellinen sijainti ja koulutustaso.
- Millaisen laadun haluat lehden saavuttavan? Tämä voi olla epätavallinen kysymys, mutta sinun on päätettävä, erikoistuuko aikakauslehti tiettyyn aiheeseen (kuten kulinaarinen tai muoti) vai onko se kevyt ja rento käsite (harkitse Ok! Tai Us -lehtiä).
Vaihe 2. Määritä lehden sisältö
Jotta ihmiset olisivat kiinnostuneita lukemaan lehteäsi, se vie aikaa, vaivaa ja paljon rahaa. Varmista, että ymmärrät sen, kun he alkavat lukea lehteäsi kiinnittämällä ihmisten huomiota, joilla on jatkuva tarve.
Kuvittele esimerkiksi asunnon hankinta. Lehti voi tavoittaa kolme ihmisryhmää: ostajat, myyjät ja kiinteistönvälittäjät. Kuitenkin kolmesta ryhmästä vain yhdellä on potentiaalia tulla kanta -asiakkaaksi, nimittäin kiinteistönvälittäjäksi. Ellet kohdista sijoitusten ostajia ja myyjiä, jotka ovat hyvin erilaisia markkinoita, sopivin kohdeyleisö jatkuvalle liiketoiminnalle on kiinteistönvälittäjät
Vaihe 3. Lähesty ihmisiä, jotka voivat auttaa sinua
Jotta tämä liiketoiminta menestyisi, sinun on oltava vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa kaikilta elämänaloilta, ihmisten kanssa, jotka auttavat aikakauslehtiäsi toimimaan hyvin. Vaikuttavat ihmiset markkinoillasi ovat erittäin tärkeitä tunnistamaan ja olemaan vuorovaikutuksessa.
- Jos esimerkiksi luot lehden kalliokiipeilijöille, tapaat kiipeilijöitä, aikakauslehtien kirjoittajia ja ihmisiä, jotka ovat päteviä tällä alalla. Ehkä he eivät tee mitään muuta kuin kertovat ystävilleen esimerkiksi "Hei, todella hyvä uusi lehti ilmestyy muutaman kuukauden kuluttua". Ehkä he sanovat: "Hei, todella hyvä uusi lehti ilmestyy muutaman kuukauden kuluttua, ja aion kertoa muille matkastasi Smith Rocksiin." Toisin sanoen olet jo voittaja.
- Keskustele ihmisten kanssa, joilla on kokemusta yritysten perustamisesta ja rahoittamisesta, sekä painoteollisuuden henkilöille. Keskustele pankkiirien, lakimiesten, painoalan yrittäjien, verkkosivustojen rakentajien kanssa, melkein kenen tahansa kanssa, jolla on laajaa tietoa ja kokemusta, joka koskettaa yritystäsi.
Vaihe 4. Tutustu kilpailijoihisi
Tee läksyt ja etsi muita lehtiä, jotka ovat jo alalla, jota haluat mainostaa. Mikä sai nämä lehdet menestymään? Mikä voisi mielestäsi tehdä lehdestäsi paremman kuin heidän? Löydä konseptistasi jotain, joka voi tehdä lehdestäsi erottuvan.
Vaihe 5. Luo liiketoimintasuunnitelma
Liiketoimintasuunnitelma auttaa sinua päättämään, mitä tehdä, ja auttaa suunnittelemaan tulevaisuutta. Sinun on määritettävä tarkat tulot, ymmärrettävä kilpailu- ja rakennevaatimukset, jotta tiedät aina, mitä teet, vaikka et.
- Tarvitset myös liiketoimintasuunnitelman lähestyessäsi yritystäsi rahoittavia ihmisiä. He investoivat yritykseesi, kun he näkevät sinun investoivan aikaa ja vaivaa tähän liiketoimintaan.
- Ota yhteyttä konsulttiin tai liiketoimintasuunnittelijaan, joka voi auttaa sinua luomaan vankan ja kustannustehokkaan suunnitelman. Tämä menetelmä maksaa rahaa, mutta säästää rahaa pitkällä aikavälillä.
Osa 2/4: Tiimin rakentaminen
Vaihe 1. Tiimin rakentaminen
Kun olet määrittänyt lehden käsitteen ja kohdeyleisön, muodostat pienen tiimin, joka voi toteuttaa tämän vision. On vielä parempi, jos aloitat tämän projektin kumppanin kanssa. Sinulla saattaa olla houkutus ajatella:”Voin tehdä kaiken itse.” Älä lankea tähän ansaan. Kutsu ihmisiä, joilla on samat intressit kuin sinulla, liittymään tähän pyrkimykseen.
Artikkelien kirjoittaminen aikakauslehtiin vie paljon aikaa. Kuvien ottaminen, kuvalähteiden etsiminen ja kuvien muokkaaminen vie myös enemmän aikaa. Sivun asettelujen luominen, mainosten myyminen, tulostamisen, myynnin, jakelun ja asiakaspalvelun hallinta vie vielä paljon aikaa. Jokainen näistä näkökohdista vaatii erilaista asiantuntemusta. On erittäin viisasta siirtyä palkkaamaan henkilöstöä tässä tilanteessa, ellet aio julkaista vain yhtä lehteä kuuden kuukauden välein
Vaihe 2. Palkkaa johtoryhmä
Tämä vaihe on luultavasti päätehtäväsi, vaikka epäilemättä osallistut myös muihin tehtäviin. Voit valvoa kaikkea, tehdä kirjanpitoa, kerätä varoja, etsiä tulostusta ja niin edelleen. Tärkeintä on kuitenkin palkata useita johtajia johtamaan osia julkaisuprosessista. Tämä sisältää:
- Kustannuspäällikkö. On oltava joku, joka vastaa painokoneen etsimisestä, tiedon etsimisestä paperin hinnoista, yllätystarkastusten suorittamisesta ja monien tärkeiden julkaisuun liittyvien asioiden tiedottajana.
- Myyntipäällikkö. Kaikkien mainosten on tultava mistä tahansa, koska eri tulot tulevat sieltä. Varsinkin alkuaikoina, jolloin esittelet usein aikakauslehtiä. Kun henkilöstö hallitsee päivittäistä tulovirtaa, se vaikuttaa suuresti yrityksen nettotulokseen.
- Markkinointipäällikkö. Jos teet lehden, lukijat eivät tule, elleivät he tiedä siitä. Markkinointipäällikkö ilmoittaa asiasta yleisölle, sijoittaa lehden aikakauslehtiosastoille, kirjakauppoihin, aikakauslehtiagentteihin ja niin edelleen. Markkinointipäällikkö tietää myös, mikä kilpailu on käynnissä, kuten mitä mainosmateriaaleja muilla aikakauslehdillä on, mitä tarjouksia on käynnissä ja miten he ovat tehneet sen menestyäkseen, ja sitten esimiehesi menestyy vielä paremmin.
Vaihe 3. Palkkaa aikakauslehtien sisällön kirjoittajat ja ulkoasun asiantuntijat
Aluksi voit harkita freelance -kirjailijoiden, toimittajien ja valokuvaajien palkkaamista. Freelancerit säästävät kustannuksia, koska he eivät ole kokopäiväistä henkilökuntaa, mutta (enimmäkseen) voivat silti tuottaa korkealaatuista työtä. Graafisen suunnittelun osalta voit harkita yhteistyötä suunnittelukonsultointiyrityksen kanssa, jolla on kokemusta vasta aloittavien aikakauslehtien kanssa työskentelystä.
- Kirjoittaminen ja editointi. Kaikki hyvät ja älykkäät sanat, artikkelit, jopa sivunumerot ja sisällysluettelo tulee kirjoittaa ja muokata. Korosta muokkausta.
- Graafinen suunnittelija. Miltä lehti näyttää? Jälleen eri markkinat vaativat erilaisia suunnittelutapoja, joten ihmiset reagoivat niihin. Harkitse eroja esimerkiksi Wired -lehden ja The New Yorkerin välillä. Wired tekee jälkensä kirkkailla, terävillä väreillä, moderneilla sivun asetteluilla ja rohkealla tyhjän tilan käytöllä (sivun osat, jotka jätetään tyhjäksi). Katso nyt The New Yorker, jossa on omituisia pastellikuvia, nokkelia sarjakuvia ja oivaltavia artikkeleita. Kaikki on täynnä perinteisiä fontteja ja sivun asetteluja.
Vaihe 4. Etsi tulostin
Tarvitset tulostimen ensimmäisen painoksen luomisen jälkeen (katso osa 3). Ennen kuin päätät työskennellä tulostimen kanssa, joka vastaa lehden ensimmäisen numeron painamisesta, sinun on etsittävä useita tulostimia. Selvitä, kuinka paljon se maksaa sinun kaltaiselle aikakauslehdelle, millaisia kokemuksia heillä on aikakauslehtien painamisesta jne.
Sinun pitäisi myös tietää, antaako tulostin arvion aikakauslehdestäsi. Jos on olemassa arviointi, kuten "Kaikki sivut ovat lävistäjiä ja veloitetaan!" silloin on parempi paeta
Osa 3/4: Ensimmäisen painoksen luominen
Vaihe 1. Suunnittele lehden ensimmäinen numero
Keksi tarinat, jotka haluat tuoda esiin, se voi olla kirjoitettu artikkeli tai valokuvakokoelma. Määritä, kuinka monta lehden sivua sisältää vain valokuvia (jos niitä on). Vaikka sinulla ei olisi vielä lehden sisältöä, voit silti suunnitella jokaisen sivun. Tee esimerkki lehden ulkoasusta. Käytä lorem ipsum -tekstiä (latinalaista tekstiä, jota monet kustantamot käyttävät täyteaineena ennen varsinaisen artikkelin valmistumista) täyttääksesi tyhjät kohdat, lisätäksesi kuvia Internetistä täyteaineena aikakauslehdissä, pohjimmiltaan mitä voit. Visualisoi ja luo suunnittelua varten lehden ensimmäinen numero.
Lehtien ulkoasujen, kirjailijoiden ja suunnittelijoiden kanssa varustettuna tiedät mitä tehdä, markkinointi- ja myyntiedustajat tietävät, mitä myydä, ja kustantajat voivat asettaa hintoja ja tehdä tarjouksia
Vaihe 2. Suunnittele tulevat versiot
Kun henkilökuntasi luo sisältöä ensimmäiselle numerolle, suunnittele luonnos seuraaville 6 kuukaudelle. Aloittaminen on helppoa, mutta julkaisualalla määräajat ovat nopeita. Jos olet todella valmis, lehden toinen numero valmistuu heti, kun ensimmäinen numero ilmestyy. Yritä aina pysyä vähintään kuukausi aikataulua edellä.
Vaihe 3. Luo luettelo artikkeleista ja tarinoista, joita voit käyttää tulevissa painoksissa
Joskus sinun on leikattava tarina sivuun, sisältöön, osuvuuteen jne. Liittyvien ongelmien vuoksi. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö niitä voisi käyttää tuleviin painoksiin.
Ehkä freelance -kirjailija keksii tarinan kuusen istutuksesta, jossa villiporo poro vierailee odottamatta joka jouluaattona. Julkaiset kuitenkin tällä hetkellä heinäkuun numeroa. Älä huoli, laita tarina "käytettäväksi" -artikkelin muistiinpanoihisi ja suunnittele julkaista se joulukuun numerossa
Vaihe 4. Käynnistä verkkosivusto
Kun aloitat lehden luomisen, luo sivusto. Sivuston ei tarvitse olla yksityiskohtainen, ainakaan ensimmäisessä numerossa, mutta se on paikka, jossa ihmiset voivat esikatsella lehteä ennen ostamistaan. Sivusto on myös paikka, jossa voit olla aktiivinen yhteisöfoorumi saadaksesi arvokasta lukijapalautetta ja palautetta, jos haluat lehden menestyvän.
Luo sivusto, jossa jotkut artikkelit voidaan avata yleisellä selaimella, mutta muut artikkelit edellyttävät aikakauslehtitilauksen avaamista
Vaihe 5. Kehitä aikakauslehti
Nyt sinulla on oikea tiimi, selkeä suunnittelu ja sisällön kirjoittajat valmiina työskentelemään. Tee ensimmäinen painos. Sinulla on varmasti ainutlaatuisia ideoita, mutta ainoa tapa saada selville on toteuttaa ne. Tämä on prosessi, jota et koskaan unohda, mutta lopulta sinulla on oma aikakauslehti!
Osa 4/4: Lehden julkaisemisen jälkeen
Vaihe 1. Kiinnitä huomiota palautteeseen (ja ole avoin rakentavalle kritiikille)
Lehden ensimmäinen numero on hieno ja vaikea oppimiskokemus. Se oli kuitenkin vasta alkua. Kun ihmiset alkavat lukea sitä ja mainostajat näkevät mainoksen painettuna, saat varmasti palautetta. Kiinnitä huomiota siihen.
- Tykkäävätkö he sisällöstä, mutta eivät ulkoasusta? Ota selvää, miksi he eivät pidä siitä. Tämä asettelu voi olla täydellinen eri väestöryhmille, mutta ei aikakauslehdellesi. Ennen kuin muutat mitään, analysoi edut ja haitat.
- Onko lehtesi hinnoiteltu oikein? Ihmiset valittavat usein ostamiensa tavaroiden hinnasta, mutta avain tähän on "ostivatko ne?" Jos saat paljon palautetta sanomalla: "Lehti on hyvä, mutta se on liian kallis, joten en osta sitä", joudut ehkä säätämään lehden hintaa. Tämä voi yksinkertaisesti muokata odotuksiasi tai se voi tarkoittaa enemmän mainonnan myymistä kuin lehden hinnan nostamista.
Vaihe 2. Kiinnitä huomiota siihen, mitä olet tehnyt oikein
Jos ylennys onnistuu, pidä se. Jos aikakauslehtisarake saa ylistäviä arvosteluja, tee se uudelleen samaan tyyliin. Entä kevyt mainos, joka sisältää nokkelan kommentin jostakin? Tykkäävätkö lukijat? Korosta se! Tärkeintä on kiinnittää huomiota ja vastata, epäonnistuu tai onnistuu.
Vaihe 3. Jatka hyvien muutosten tekemistä
Kiinnitä aina huomiota siihen, mikä toimii ja mikä ei. Markkinasi muuttuvat, ajat muuttuvat, ja mikä tahansa aiheesi on, se riippuu hyvistä ja huonoista ajoista. Yritä edetä tässä liiketoiminnassa tuntemalla valitsemasi ala hyvin ja menestyt hyvin. Onnea!
Vinkkejä
- Ole valmis ja ole ennakoiva. Mahdollisten esteiden ottaminen etukäteen huomioon auttaa sinua, jos niitä ilmenee. Pystyt kohtaamaan kaiken suunnitelmallisesti etkä ole taantumuksellinen.
- Ole realisti, mutta älä pessimistinen. Loppujen lopuksi lehden perustaminen on yksinkertainen sekoitus liiketoimintastrategiaa ja luovuutta. Jos teet oikein, ansaitset rahaa. Jos se tehdään väärin, saat paljon kokemusta.
- Ymmärrä, että "selviytyminen" ei tarkoita, että aikakauslehdet voivat ansaita rahaa hienojen autojen ja talojen ostamiseen. "Kestäminen" tarkoittaa todella "kestämistä". Sadoista julkaistuista aikakauslehdistä vain yksi lehti selviytyi kahden vuoden kuluessa. Paljon rahaa ansaitseminen on toinen juttu. Hyvä uutinen on kuitenkin, että jotkut äskettäin julkaistut aikakauslehdet voivat ansaita paljon rahaa, joten sinulla on edelleen mahdollisuus panostaa.
